Ce module allie le perfectionnement des outils de PAO à une initiation par la pratique aux codes de la communication, imprimée comme numérique, et à l’expérimentation d’une méthode de travail créative. L’accent est mis sur la publicité au sens large.
Objectifs :
• Appliquer les grandes règles de la mise en page (rapport texte-image, proportions, choix typographiques) pour communiquer efficacement un message publicitaire.
• Concevoir des supports de communication imprimés (affiche, annonce, plaquette, catalogue) adaptés à leur cible et à leur contexte.
• Décliner une création sur les supports numériques (réseaux sociaux, web, formats responsive) en respectant les codes de chaque média.
• Mettre en œuvre une méthode de travail créative (analyse de la demande, pistes créatives, maquette par zones visuelles, déclinaisons) pour structurer une production professionnelle.
• Intégrer les outils d’IA générative dans le process créatif (idéation, moodboards, visuels) de manière raisonnée et dans le respect des droits.
Formation disponible
présentiel, individuel
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Cette formation est disponible en présentiel, à distance ou en cours individuels. Suite aux changements récents du fonctionnement des comptes CPF, si nos liens CPF renvoient sur une erreur temporaire, merci de nous contacter au 04 42 31 43 55
Les 27 et 28 octobre 2026
Les 01 et 02 mars 2027
Les 14 et 15 juin 2027
Les 27 et 28 octobre 2027
Les 27 et 28 octobre 2026
Les 01 et 02 mars 2027
Les 14 et 15 juin 2027
Les 27 et 28 octobre 2027
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Les bases de la mise en page
Les grandes règles de la mise en page : communiquer un message.
• Bref historique
• La « mission » du texte
• La fonction de l’image
• La mise en page comme forme globale
• Les rapports texte-image
• Quelques principes de proportions
• Les choix typographiques
• Les principes de lisibilité et d’accessibilité (contraste, hiérarchie)
La mise en page appliquée aux supports imprimés
• L’affiche : quelques cas de figure (affiche produit, affiche culturelle)
• Exercice : une affiche culturelle en création accompagnée.
• L’annonce publicitaire : la petite annonce typo (N&B / couleur), la petite annonce typo + visuel, la « grande » petite annonce
• L’annonce simple page et l’annonce double page
• Exercice : une petite annonce en création accompagnée (immobilier).
La déclinaison cross-média
Nouveauté 2026 : étendre la création aux supports numériques.
• Les codes des supports numériques : réseaux sociaux, web, display
• Les formats et contraintes (ratios, formats verticaux et carrés, zones de sécurité)
• La déclinaison print vers digital et l’adaptation responsive
• La cohérence de marque sur l’ensemble des supports
• Notions de contenu animé (motion, formats courts)
La création publicitaire
• L’analyse de la demande
• L’analyse des contraintes
• Les pistes créatives et les règles publicitaires
L’organisation du travail créatif
• Les méthodes créatives
• L’élaboration d’une maquette par les zones visuelles
• Les variantes sur une maquette : les pistes créatives
• Les déclinaisons en différents formats : le lot du graphiste
• Le choix du « cadrage global »
L’IA dans le process créatif
Nouveauté 2026 : mobiliser l’IA générative comme outil du créatif, avec discernement.
• Panorama des outils d’IA générative pour la création publicitaire
• L’idéation assistée : recherche de concepts et moodboards
• La génération et la retouche de visuels (Firefly et outils intégrés)
• L’IA au service de la déclinaison (variantes, formats, recadrages)
• Cadre professionnel : droits d’auteur, mentions Content Credentials, limites et vérification
La mise en page appliquée aux publications
• La plaquette ou le dépliant
• Le catalogue
• Exercice : une double-page de catalogue en création accompagnée.
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