Objectifs :
• Analyser la demande d’un client et de sa clientèle (audit, valeurs, positionnement) pour poser les bases d’un projet d’identité.
• Réaliser une étude concurrentielle (benchmark) et définir la cible afin d’orienter les choix stratégiques.
• Définir une identité de marque (branding) cohérente et la traduire en une identité visuelle.
• Formaliser un cahier des charges et structurer les supports à produire (arborescence, rubriquage).
• Concevoir une identité durable et adaptable aux usages actuels (identité dynamique, design system, cohérence cross-média).
Formation disponible
présentiel, classe à distance, individuel
Formation disponible présentiel, classe à distance, individuel.
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Cette formation est disponible en présentiel, à distance ou en cours individuels. Suite aux changements récents du fonctionnement des comptes CPF, si nos liens CPF renvoient sur une erreur temporaire, merci de nous contacter au 04 42 31 43 55
Les 03 et 04 septembre 2026
Les 06 et 07 janvier 2027
Les 16 et 19 avril 2027
Les 03 et 06 septembre 2027
Les 03 et 04 septembre 2026
Les 06 et 07 janvier 2027
Les 16 et 19 avril 2027
Les 03 et 06 septembre 2027
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Méthodologie
• Élaborer un audit de l’entreprise (institutions, associations, PME, etc.)
• Analyser la promesse de l’entreprise, son histoire (storytelling), ses valeurs et son implantation
• Étudier les entreprises concurrentes du même secteur (benchmark)
• Établir le profil type des clients et de la clientèle : la cible (typologie des consommateurs)
• Définir l’identité de marque (branding)
• Comprendre la démarche stratégique
• Formaliser un cahier des charges des besoins et attentes du commanditaire
• Maîtriser la cohérence entre identité de marque et identité visuelle
• Pérenniser l’image de l’entreprise
• Réfléchir au support de la charte graphique et à son besoin
• Ébaucher le rubriquage (arborescence) des supports à réaliser
De la charte graphique au design system
Nouveauté 2026 : penser l’identité pour des usages multi-supports et évolutifs.
• De la charte graphique figée au design system vivant (composants, règles, bibliothèque)
• L’identité dynamique et responsive : logos et systèmes adaptatifs selon le support
• La cohérence de marque cross-média : print, web, réseaux sociaux, motion
• Les déclinaisons et la gouvernance de la marque (qui met à jour, comment)
L’IA dans la démarche créative
• L’IA générative en phase d’idéation : recherche de pistes et moodboards
• Les usages et les limites de l’IA pour la création d’identité (originalité, unicité de la marque)
• Le cadre professionnel : droits d’auteur, authenticité (Content Credentials) et vérification
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